Αυτή είναι η μοναδική δεξιότητα που μετατρέπει τις επιχειρήσεις σε κινήσεις
Η στρατηγική έχει σημασία. Το κεφάλαιο έχει σημασία. Ο χρόνος έχει σημασία. Ωστόσο, οι επιχειρηματίες που μπορούν με συνέπεια να «καρφώσουν» το βήμα τους με εντυπωσιακή αφήγηση έχουν ένα επιπλέον πλεονέκτημα.