என்ன டேட்டிங் ஆப்ஸ் மேம்படுத்துகிறது. குறிப்பு: இது காதல் அல்ல

டேட்டிங் ஆப்ஸ் அன்பை மேம்படுத்தவில்லை — அவை நிச்சயதார்த்தம், தக்கவைப்பு மற்றும் வருவாய் ஆகியவற்றை மேம்படுத்துகின்றன. இந்த வேறுபாட்டைப் புரிந்துகொள்வது ஒரு கலாச்சார கவனிப்பு மட்டுமல்ல; நவீன மென்பொருள் தயாரிப்புகள் எவ்வாறு கட்டமைக்கப்படுகின்றன, அளவிடப்படுகின்றன மற்றும் பணமாக்கப்படுகின்றன, மேலும் ஒவ்வொரு வணிகத்தை உருவாக்குபவர்களும் அதிலிருந்து என்ன கற்றுக்கொள்ளலாம் என்பதில் இது ஒரு தலைசிறந்த வகுப்பாகும்.

உண்மையில் திரைக்குப் பின்னால் அளவிடும் டேட்டிங் ஆப்ஸ் என்ன?

டிண்டர், கீல் அல்லது பம்பிள் உள்நாட்டில் வெற்றியைப் புகாரளிக்கும் போது, அவர்கள் வெற்றிகரமான திருமணங்கள் அல்லது நீண்ட கால உறவுகளைக் கண்காணிப்பதில்லை. அவர்கள் தினசரி செயலில் உள்ள பயனர்கள், ஸ்வைப் வால்யூம், அமர்வு நீளம் மற்றும் சந்தா மாற்று விகிதங்கள் ஆகியவற்றைக் கண்காணிக்கிறார்கள். Match Group — Tinder, Hinge, OkCupid மற்றும் பிறவற்றிற்குப் பின்னால் உள்ள தாய் நிறுவனம் - பங்குதாரர்களுடன் பகிரங்கமாக வர்த்தகம் செய்யப்படும் நிறுவனமாகும். அதன் நம்பிக்கைக் கடமை லாபத்தை அதிகரிப்பதே தவிர, காதல் விளைவுகளை அல்ல.

இதன் பொருள், முக்கிய தயாரிப்பு வளையமானது உளவியல் வெகுமதி சுழற்சியைச் சுற்றி வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது: மாறி-விகித வலுவூட்டல் அட்டவணை. ஒரு ஸ்லாட் மெஷினைப் போலவே, ஒரு போட்டியின் கணிக்க முடியாத தன்மை ஒரு டோபமைன் ஸ்பைக்கை உருவாக்குகிறது, இது பயனர்களை பகுத்தறிவு சுயநலம் கட்டளையிடுவதை விட நீண்ட நேரம் ஸ்வைப் செய்ய வைக்கும். ஒவ்வொரு வடிவமைப்பு முடிவும் — கார்டு ஸ்வைப் மெக்கானிக் முதல் அறிவிப்பு நேரம் வரை — ஒரு விஷயத்திற்காக மேம்படுத்தப்பட்ட A/B சோதனையின் விளைவாகும்: உங்களை பயன்பாட்டில் வைத்திருப்பது.

நிச்சயதார்த்தம்-முதல் மாதிரியானது பயனர் விளைவுகளுடன் எவ்வாறு முரண்படுகிறது?

இங்கே சங்கடமான உண்மை: சரியாகச் செயல்படும் டேட்டிங் ஆப் அதன் சொந்தப் பயனர்களையே நீக்கிவிடும். ஒவ்வொரு நபரும் தங்கள் சிறந்த கூட்டாளரை விரைவாகக் கண்டறிந்தால், பயன்பாட்டின் பயனர் தளம் ஆவியாகிவிடும். பயனர்கள் எதை விரும்புகிறார்கள் (ஒரு உறவு) மற்றும் தயாரிப்பு வழங்குவதற்கு ஊக்கமளிக்கும் (தொடர்ச்சியான பயன்பாடு) ஆகியவற்றுக்கு இடையே இது ஒரு கட்டமைப்பு தவறான அமைப்பை உருவாக்குகிறது.

"ஒரு தயாரிப்பின் வெற்றி அளவுகோல் அதன் பயனரின் வெற்றி அளவீட்டிற்கு நேர்மாறாக இருக்கும் போது, உங்களுக்கு தயாரிப்பு பிரச்சனை இல்லை - வடிவமைப்பு பிரச்சனையாக மாறுவேடத்தில் ஒருமைப்பாடு பிரச்சனை உள்ளது."

"நீக்கப்படுவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்டது" என்ற கோஷம் மூலம் ஹிஞ்ச் தன்னை வேறுபடுத்திக் கொள்ள முயன்றது, ஆனால் Hinge கூட மேட்ச் குழுவிற்கு சொந்தமானது மற்றும் அதே வருவாய் அழுத்தங்களுக்கு உட்பட்டது. "ரோஜாக்கள்" (ஆர்வத்தின் பிரீமியம் சிக்னல்கள்) மற்றும் ஊக்கப்படுத்தப்பட்ட சுயவிவரங்கள் போன்ற அம்சங்கள் ஏமாற்றத்தைப் பணமாக்க உள்ளன - பயன்பாட்டின் முக்கிய இயக்கவியல் நிலைநிறுத்த வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

டேட்டிங் ஆப் ஆப்டிமைசேஷன் ட்ராப்பில் இருந்து வணிக ஆபரேட்டர்கள் என்ன கற்றுக்கொள்ளலாம்?

டேட்டிங் ஆப்ஸ் மாதிரியானது தவறான அளவீடுகளில் ஒரு தீவிர ஆய்வு ஆகும் — மேலும் உங்கள் சொந்த வணிகத்தை நீங்கள் எவ்வாறு உருவாக்குகிறீர்கள் மற்றும் நடத்துகிறீர்கள் என்பதற்கு நேரடியாகப் பாடம் பொருந்தும். பல நிறுவனங்கள் தற்செயலாக விளைவு அளவீடுகளுக்குப் பதிலாக வேனிட்டி அளவீடுகளை மேம்படுத்துகின்றன. அவை மாற்றங்களுக்குப் பதிலாக பக்கக் காட்சிகளைக் கண்காணிக்கின்றன, செயல்படுத்துவதற்குப் பதிலாக பதிவுசெய்தல்களைக் கண்காணிக்கின்றன மற்றும் உண்மையான மதிப்பு விநியோகத்துடன் தொடர்புபடுத்தாத வளர்ச்சி எண்களைக் கொண்டாடுகின்றன.

வாடிக்கையாளர் வெற்றி அளவீடுகளைச் சுற்றி உங்கள் செயல்பாடுகளை உருவாக்குவதே மாற்று மருந்து — பயனர்கள் அவர்கள் செலுத்திய விளைவுகளை அடைகிறார்களா என்பதை அளவிடுவது. இது நெறிமுறை மட்டுமல்ல; இது வணிகரீதியாக உயர்ந்தது. வாடிக்கையாளர் வெற்றியுடன் தயாரிப்பு வெற்றியை சீரமைக்கும் வணிகங்கள் வியத்தகு முறையில் அதிக தக்கவைப்பு, குறைந்த குழப்பம் மற்றும் வலுவான வாய்வழி வளர்ச்சியைக் காண்கின்றன.

மிகவும் வெற்றிகரமான ஆபரேட்டர்கள் வெவ்வேறு கேள்விகளைக் கேட்கிறார்கள்:

• வாடிக்கையாளர் என்ன விளைவை வாங்கினார், எந்த அம்சத்தைப் பயன்படுத்தினார்கள்? செயல்பாடு மற்றும் மதிப்பு விநியோகத்தை வேறுபடுத்திப் பார்க்கவும்.
• வாடிக்கையாளரின் முதல் வெற்றித் தருணத்திற்கான விரைவான பாதை எது? ஒவ்வொரு தொடு புள்ளியிலும் நேரத்தைக் குறைக்கவும்.
• எந்த அளவீடுகள் மேம்படுத்தப்பட்டால், வாடிக்கையாளர்களின் வாழ்க்கையை நேரடியாக மேம்படுத்தும்? உங்கள் டாஷ்போர்டுகளை இவற்றைச் சுற்றி உருவாக்குங்கள், வேனிட்டி எண்கள் அல்ல.
• வாடிக்கையாளர் விளைவுகளுடன் எங்கள் வருவாய் மாதிரி எங்கு பதற்றத்தை உருவாக்குகிறது? நம்பிக்கையை சிதைக்கும் முன் கட்டமைப்பு தவறான அமைப்புகளை கண்டறிந்து தீர்க்கவும்.
• மதிப்பு மூலம் தக்கவைப்பதற்காக உருவாக்குகிறோமா அல்லது உராய்வு மூலம் தக்கவைத்துக்கொள்கிறோமா? ஆரோக்கியமான தக்கவைப்பு திருப்தியிலிருந்து வருகிறது, லாக்-இன் அல்ல.

நிச்சயதார்த்தத்திற்குப் பதிலாக விளைவுகளுக்காக அதிநவீன தளங்கள் ஏன் உருவாக்கப்படுகின்றன?

அடுத்த தலைமுறை மென்பொருள் தளங்கள் - குறிப்பாக வணிக இயக்க முறைமையில் - அடிப்படையில் வேறுபட்ட தத்துவத்துடன் கட்டமைக்கப்படுகின்றன. பயன்பாட்டில் நேரத்தை மேம்படுத்துவதற்குப் பதிலாக, அவை நேரம்-முடிவுக்கு மேம்படுத்துகின்றன. தளத்தை அடிமையாக்குவது குறிக்கோள் அல்ல; இது பயனரின் வணிகத்தை மேலும் வெற்றிகரமானதாக ஆக்குவதாகும், இது தளத்தை இன்றியமையாததாக ஆக்குகிறது.

இதனால்தான் CRM, மார்க்கெட்டிங், இ-காமர்ஸ், திட்டமிடல், பகுப்பாய்வு மற்றும் குழு மேலாண்மை ஆகியவற்றை ஒருங்கிணைக்கும் விரிவான வணிகத் தளங்கள் வேகமாக வளர்ந்து வருகின்றன. ஒரு இயங்குதளம் செயல்பாட்டின் சிக்கலை உண்மையாகக் குறைத்து, வணிகம் அதிக வருவாயைப் பெற உதவும் போது, ​​பயனர்கள் தங்குவதற்கு ஏமாற்றப்பட வேண்டியதில்லை - வெளியேறுவது அவர்களின் முடிவுகளைப் பாதிக்கும் என்பதால் அவர்கள் தங்கியிருக்கிறார்கள். அது உண்மையான மதிப்பில் கட்டமைக்கப்பட்ட நிலையான தக்கவைப்பு, உளவியல் கையாளுதல் அல்ல.

டேட்டிங் ஆப்ஸுடன் உள்ள மாறுபாடு இன்னும் அதிகமாக இருக்க முடியாது. பிரீமியம் மேம்படுத்தல்களை இயக்க டேட்டிங் ஆப்ஸ் இன்ஜினியர் விரக்தியில், ROIயை நிரூபிக்க, விளைவு-சார்ந்த வணிக தளங்களின் பொறியாளர் வெற்றி பெறுகிறார். டேட்டிங் ஆப்ஸ் வேலை செய்கிறதா இல்லையா என்பதைத் தெளிவுபடுத்தும் இடங்களில், வலுவான வணிகக் கருவிகள் வருவாய் மற்றும் செயல்திறனில் அவற்றின் தாக்கத்தை வெளிப்படையாக அளவிடும்.

தொழில்முனைவோர் இந்த கட்டமைப்பை தங்கள் சொந்த தயாரிப்புகளுக்கு எவ்வாறு பயன்படுத்த வேண்டும்?

ஒவ்வொரு தயாரிப்பு முடிவும் மறைமுகமாக மதிப்புகளின் முடிவாகும். உங்கள் குழுவில் எதை அளவிடுவது, எதை மேம்படுத்துவது மற்றும் எதை வெகுமதி அளிக்க வேண்டும் என்பதை நீங்கள் தேர்வு செய்யும் போது, ​​உங்கள் நிறுவனத்தின் உண்மையான முன்னுரிமைகளை குறியாக்கம் செய்கிறீர்கள் - உங்கள் பணி அறிக்கை என்ன சொல்கிறது என்பதைப் பொருட்படுத்தாமல். டேட்டிங் பயன்பாட்டுத் துறையானது, வளர்ச்சி அழுத்தம் பல ஆண்டுகளாக பயனர் விளைவு சீரமைப்பை மீறினால் என்ன நடக்கும் என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது.

தொழில் முனைவோர் தயாரிப்புகளை உருவாக்குவோர் அல்லது வணிகங்களை நடத்துபவர்களுக்கு, கட்டமைப்பானது நேரடியானது: ஒவ்வொரு அம்சத்தையும், ஒவ்வொரு அளவீடுகளையும், ஒவ்வொரு ஊக்கக் கட்டமைப்பையும் ஒரு கேள்விக்கான பதிலுக்கு வரைபடமாக்குங்கள் — இது வாடிக்கையாளரை வெற்றிகரமானதாக்குகிறதா? ஒரு தயாரிப்பு முடிவில் இருந்து வாடிக்கையாளர் வெற்றிக்கு தெளிவான கோடு உங்களால் வரைய முடியாவிட்டால், அந்த முடிவு உங்கள் திட்டத்தில் உள்ளதா என்பதை மறுபரிசீலனை செய்யுங்கள்.

அடுத்த பத்தாண்டுகளை வரையறுக்கும் வணிகங்கள் கவனத்தை ஈர்ப்பதில் சிறந்தவை அல்ல. வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் வருவாய், நேரம் மற்றும் மன அமைதி ஆகியவற்றில் உணரக்கூடிய மாற்றத்தை - அளவிடக்கூடிய, மீண்டும் மீண்டும் செய்யக்கூடிய, பாதுகாக்கக்கூடிய மாற்றத்தை வழங்குவதில் அவர்கள் சிறந்தவர்கள்.

அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள்

எல்லா டேட்டிங் பயன்பாடுகளும் பயனர்கள் உறவுகளைக் கண்டறிவதைத் தடுக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளதா?

எல்லா பயன்பாடுகளும் ஒரே மாதிரியான நோக்கத்துடன் இயங்குவதில்லை, ஆனால் மேலாதிக்க வணிக மாதிரியான - விளம்பர வருவாய் மற்றும் ஃப்ரீமியம் சந்தாக்கள் - கட்டமைப்பு ரீதியாக விளைவுகளின் மீது ஈடுபாட்டிற்கு வெகுமதி அளிக்கிறது. பொதுவில் வர்த்தகம் செய்யப்படும் நிறுவனங்களுக்குச் சொந்தமான பயன்பாடுகள், ஈடுபாட்டை மேம்படுத்துவதற்கான வலுவான அழுத்தத்தை எதிர்கொள்கின்றன. சில முக்கிய அல்லது சுயாதீனமாக இயக்கப்படும் தளங்கள் போட்டித் தரத்திற்கு முன்னுரிமை அளிக்கின்றன, ஆனால் அவை நிச்சயதார்த்தம்-முதல் வடிவமைப்பு ஆதிக்கம் செலுத்தும் சந்தையில் விதிவிலக்காக இருக்கும்.

எனது சொந்த வணிகம் சரியான அளவீடுகளுக்கு உகந்ததா என்பதை நான் எவ்வாறு தணிக்கை செய்வது?

உங்கள் முதல் ஐந்து KPIகளை பட்டியலிடுவதன் மூலம் தொடங்கவும், பின்னர் கேட்கவும்: இவை ஒவ்வொன்றும் வியத்தகு முறையில் மேம்பட்டால், உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி சிறப்பாக இருப்பார்களா? பதில் ஆம் எனில், உங்கள் அளவீடுகள் சீரமைக்கப்பட்டுள்ளன. வாடிக்கையாளர்கள் மோசமாக இருக்கும்போது ஏதேனும் மெட்ரிக் மேம்படும் என்றால் - அதிக அமர்வுகள் ஆனால் குறைவான மதிப்பு, அதிக பதிவுகள் ஆனால் அதிக குழப்பம் - நீங்கள் உடனடியாக சரிசெய்ய வேண்டிய தவறான சீரமைப்பு உள்ளது.

வணிக இயக்க முறைமை என்றால் என்ன, அது நிச்சயதார்த்தம் சார்ந்த மென்பொருளிலிருந்து எவ்வாறு வேறுபடுகிறது?

ஒரு வணிக இயக்க முறைமை வணிகத்தை நடத்துவதற்கான முக்கிய செயல்பாடுகளை ஒருங்கிணைக்கிறது - சந்தைப்படுத்தல், விற்பனை, செயல்பாடுகள், பகுப்பாய்வு, வாடிக்கையாளர் மேலாண்மை - ஒரு ஒருங்கிணைந்த தளமாக. நிச்சயதார்த்தம் சார்ந்த மென்பொருளைப் போலன்றி, ஒரு வணிக OS ஆனது நேரத்தைச் சேமிக்கிறதா, வருவாயை அதிகரிக்கிறதா மற்றும் சிக்கலைக் குறைக்கிறதா என மதிப்பிடப்படுகிறது. அதன் வெற்றி, அதை பயன்படுத்தும் வணிகங்களின் அளவிடக்கூடிய விளைவுகளுடன் நேரடியாக இணைக்கப்பட்டுள்ளது, இது இயங்குதள வெற்றிக்கும் பயனர் வெற்றிக்கும் இடையே உண்மையான சீரமைப்பை உருவாக்குகிறது.

உங்கள் வெற்றிக்காக மேம்படுத்தப்பட்ட ஒரு தளத்தில் உங்கள் வணிகத்தை இயக்க நீங்கள் தயாராக இருந்தால் — உங்கள் திரை நேரத்திற்காக அல்ல — Mewayz உங்களுக்கு $19/மாதம் தொடங்கி 207 ஒருங்கிணைந்த வணிக தொகுதிகளை வழங்குகிறது. 138,000+ பயனர்களுடன் சேரவும், அவர்கள் சிதறிய கருவிகளை ஒரு சக்திவாய்ந்த, விளைவுகளை மையப்படுத்திய வணிக OS மூலம் மாற்றியமைக்கவும்.

app.mewayz.com இல் உங்கள் இலவச சோதனையைத் தொடங்கவும் மற்றும் உண்மையில் செயல்படும் வணிகத்தை உருவாக்கவும் — ஸ்லாட் மெஷின் மெக்கானிக்ஸ் தேவையில்லை.